تحسين محركات البحث عبارة عن مجموعة من القواعد والمعايير التي تحسن ترتيب المواقع في نتائج صفحات البحث. يتم تعيين هذه القواعد من خلال محركات البحث ، بما في ذلك Google ، التي لديها حصة الأسد في سوق البحث على الإنترنت. هذه القواعد ليست ثابتة ، ولكنها تتغير باستمرار ، حيث تعمل محركات البحث على تحديث الخوارزميات باستمرار لتحسين معايير تصنيف الموقع ومكافحة محاولات الاحتيال.
في السنوات الأخيرة ، ازداد تواتر التحديثات من قبل محركات البحث لخوارزمياتها ، حيث يُقدر أنه في عام 2018 وحده ، قامت Google بإجراء أكثر من 3200 تحديثًا ، بين الصغيرة والكبيرة تحديثات. لهذا السبب يجب على جميع مالكي مواقع الويب متابعة هذه التطورات ، لأن أي فشل أو تأخير يمكن أن يؤدي إلى فشل مشروعك ، كم عدد المشاريع التي فقدت أكثر من نصف عملائها بين عشية وضحاها ، لأنه لا يوجد لا يمكن مواكبة التغييرات التي أحدثتها هذه المحركات.
ربما ليس لديك الوقت لمراجعة وتتبع الآلاف من التحديثات من محركات البحث ، لذلك قمنا في هذه المقالة الموجزة بجمع أهم تعديلات واتجاهات تحسين محركات البحث الأخيرة لك. نأمل أن تستفيد من هذا لمواكبة تطورات تحسين محركات البحث وضمان فرصة أكبر لموقعك للازدهار والنمو إن شاء الله.
بالإضافة إلى مواكبة آخر تطورات تحسين محركات البحث ، من المستحسن أيضًا الاستفادة من الخبراء في هذا المجال ، الذين يواكبون هذه التطورات ، وهي واحدة من أفضل المنصات للعثور على خبراء تحسين محركات البحث ، وهي مصغرة - منصة من خمس خدمات ، والتي تتيح لك توظيف خبراء في مجال تحسين محركات البحث بمبلغ يبدأ من 5 دولارات فقط.
1- يقوم BERT بتغيير قواعد اللعبة
BERT هي أحدث خوارزمية Google ، وهي خوارزمية تحاول فهم معنى العبارات والكلمات التي يبحث عنها المستخدمون لتحسين نتائج البحث.يجب أن تؤثر هذه الخوارزمية الجديدة على نتائج 10٪ من عمليات بحث Google ، ومن المرجح أن تزداد هذه النسبة في السنوات القادمة [4].
قد تتساءل الآن ، كيف ستؤثر هذه الخوارزمية على موقعي؟ كيف يمكنني الاستفادة منه؟ الجواب هو إنشاء محتوى عالي الجودة ويكون ملائمًا لكلماتك الرئيسية المستهدفة. تجنب إضاعة وقتك في محاولة خداع Google لتحسين ترتيب موقعك للكلمات الرئيسية التي لا علاقة لها بمحتوى موقعك ، لأن Google ذكي وسوف تجعل هذه الخوارزمية أكثر ذكاءً. سيسمح لهم ذلك بفهم محتوى المواقع بشكل أفضل واكتشاف محاولات الاحتيال.
2 - البحث الصوتي
يستخدم مستخدمي الإنترنت البحث الصوتي أكثر فأكثر ، لذلك يفضل الأشخاص البحث عما يريدون مباشرة عن طريق الكلام ، بدلاً من الكتابة في مربع البحث. ويرجع هذا الاتجاه إلى الاستخدام المتزايد للهواتف الذكية لتصفح الإنترنت ، وكذلك استخدام المساعدة الآلية ، مثل Alexa و Siri ، وغيرها.من المتوقع أن يكون نصف عمليات البحث على الإنترنت عن طريق الصوت في عام 2020 ، وسيكون لهذه الظاهرة تأثير مباشر على طريقة بحث الأشخاص في محركات البحث ، حيث أن البحث الصوتي يعتمد بشكل أكبر على اللغة الطبيعية ، وليس الكلمات- المفاتيح ، تمامًا مثل البحث الصوتي عادةً ما تكون طويلة ودقيقة ، وليست قصيرة كما هو الحال مع البحث المكتوب.
عليك تكييف محتوى موقعك مع هذا الواقع الجديد ، وعليك التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة ومحتوى موقعك وثيق الصلة بالموضوعات التي يبحث عنها الناس.
زيادة استخدام المؤثرين
تستخدم العديد من الشركات المؤثرين للترويج لعلاماتهم التجارية وجذب الزيارات إلى مواقعهم. يشعر الناس بالملل من العديد من الإعلانات ، وهم يثقون في المؤثرين الذين يتابعونها أكثر من الإعلانات. خاصة في مجالات الصحة والجمال والحياة الشخصية والسفر.يمكن أن يساعدك المؤثرون في جذب المزيد من الزيارات ، إما عن طريق الترويج لمحتوى موقعك لمشتركيهم على وسائل التواصل الاجتماعي. أو عن طريق وضع روابط لصفحاتك على مواقعهم ومدوناتهم وحساباتهم الاجتماعية. كما تعلمون ، الروابط الخلفية هي واحدة من أهم عوامل التصنيف في محركات البحث
3 - الأولوية لمحتوى الفيديو
ربما سمعت أن المحتوى الجيد هو أهم عنصر لتحسين محركات البحث. لا يزال هذا صحيحًا ، ولكن مع تعديل طفيف ، وهو أن الفيديو هو أولوية وليس أنواع أخرى من المحتوى ، لأن جميع المؤشرات تشير إلى أن الفيديو سيهيمن على محتوى الإنترنت في السنوات القادمة ، لذلك تتوقع بعض الدراسات أن يشكل الفيديو 82٪ من المحتوى الذي تم تنزيله من الإنترنت بحلول عام 2022 .
سيكون الفيديو أحد أهم اتجاهات تحسين محركات البحث في عام 2020 وما بعده ، وتأخذه محركات البحث في الاعتبار عند تصنيف المواقع. تشير بعض الدراسات إلى أن إمكانية وصول الصفحات التي تحتوي على فيديو إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث أعلى بنحو 53 مرة مقارنة بالصفحات التي لا تحتوي على فيديو .
يجب أن يكون لديك تصميم فيديو واضح واستراتيجية نشر على موقعك. مهما كان المحتوى الذي تنشره على مواقعك ، يمكن أن يساعدك الفيديو في جذب المزيد من الزيارات وتحسين ترتيب موقعك. إذا كنت تستخدم موقعك لبيع المنتجات ، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو تشرح كيفية استخدامها. إذا كان لديك مدونة تعليمية ، على سبيل المثال ، قم بتحويل بعض المدونات والمقالات إلى مقاطع فيديو تعليمية. في النهاية ، مهما كان المحتوى الخاص بك ، يمكنك تحويله إلى مقاطع فيديو والاستمتاع بهذه الموجة الجديدة.
4- الذكاء الاصطناعي قادم
مثل جميع المجالات الأخرى ، فإن SEO ليست محصنة ضد التطورات الأخيرة التي جلبها الذكاء الاصطناعي. لقد تم استخدامه من قبل محركات البحث وأصحاب المواقع.تستخدم محركات البحث ، مثل Google ، خوارزميات الذكاء الاصطناعي لتحسين ترتيب الموقع. تعتمد هذه الخوارزميات بشكل أساسي على التعلم الآلي ، وهو فرع من الذكاء الاصطناعي الذي يسعى للتعلم من البيانات. تحلل خوارزميات التعلم الآلي جميع البيانات المتعلقة بموقعك ، مثل الكلمات الرئيسية ونوع وطبيعة المحتوى ، وكيفية تفاعل الزوار مع الموقع ، وعدد الزيارات ، ومعدل الارتداد ، استقر في الوقت وسرعة تحميل الصفحة والعديد من العوامل الأخرى ، ثم حاول استخلاص العوامل التي تميز المحتوى الذي يفضله المستخدمون. ونتيجة لذلك ، صنفت منظمة العفو الدولية هذه المواقع.
5 - أصبح طول المحتوى أكثر أهمية
تظهر الدراسات أن متوسط عدد الكلمات للمواقع التي تحتل المرتبة الأولى في صفحات نتائج البحث هو 2000 كلمة.أحد التفسيرات هو أن المحتوى الطويل جيد بشكل عام ، وغني بالمعلومات ، وأن الناس يقضون المزيد من الوقت في قراءته ، مما يزيد من وقت التصفح (وقت الانتظار) ، وهو أحد العوامل التي تأخذها Google في الاعتبار. حساب عند ترتيب المواقع.
6- المحتوى الجيد هو المفتاح
لقد قلنا أن طول المحتوى يمكن أن يساعدك في الوصول إلى ترتيب متقدم في صفحات نتائج البحث ، ولكن هذا لا يعني أنك تهمل جودة المحتوى ، لأنه حتى إذا كتبت مقالًا يحتوي على 5000 كلمة ، إذا المقالة ليست جيدة ، وسيتركها الناس بعد بضع ثوان من دخول الصفحة ، وهذا سيخبر Google أن محتوى موقعك سيء وأنه سيكون له تأثير سلبي للغاية على ترتيب موقعك.يجب أن يكون المحتوى الذي تقدمه لزوار موقعك عالي الجودة ، ويجب أن تكون اللغة جميلة وأنيقة وبليغة ، وليست فقيرة وفقيرة ، وكذلك استخدام الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو و أنواع أخرى من المحتوى تجعل محتوى موقعك يبدو جيدًا وتمنح القارئ فائدة إضافية.
حاول أيضًا التركيز على القارئ وليس على الإعلانات. إذا كان من الضروري عرض الإعلانات في المحتوى ، فلا يجب أن تفعل ذلك بطريقة وقحة واستفزازية ، مع التركيز بشكل أساسي على توفير محتوى مفيد وقيم وممتاز ، ثم حاول وضع إعلاناتك في النعومة والاتساق مع المحتوى.